古驰(GUCCI)彩妆主要由口红组成丁晴酒店等名字吸引眼球

原标题:GUCCI化妆品主要是口红。像丁晴酒店这样的名字会吸引眼球。虽然古驰2019年的业绩增长率在下降，但口红销售良好。1月13日，古驰(GUCCI)中国官方网站显示，口红是目前主要的彩妆。此外，GUCCI还用有趣的名字给她的口红命名，如赛迪花火、桃花女孩和丁晴酒店等。单单这个名字就很吸引人。

GUCCI2019性能增长下降。截至2019年6月30日的第二季度，GUCCI的业绩增长下滑，低于分析师的预期。加拿大投资银行加拿大皇家银行资本(RBC Capital)发布的一份市场调查报告显示，中国奢侈品消费者对古驰越来越不感兴趣。在接受调查的750名中国奢侈品消费者中，他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿(CHANEL)、爱马仕(Hermes)、路易威登(LV)、普拉达(Prada)和迪奥(Dior)。只有30%的受访者愿意购买GUCCI包。

在增速放缓的背景下，GUCCI在美容化妆领域寻求新增长点的意图显而易见。最近，GUCCI美容化妆产品已经进入北京市场。2019年9月，古驰在上海开设了品牌美容化妆概念店。事实上，GUCCI在2018年宣布开设美容产品社交账户，正式进入美容市场。据悉，2014年，该公司已经推出美容化妆产品线，但在此之前，美容化妆并不是其重点发展领域。

今天，GUCCI似乎下定决心要添加更多化妆品。它还设定了一个具体目标，并将2020财政年度定为“古驰年”。据估计，全球化妆品零售额将达到10亿美元，中国市场的销售目标为6亿元人民币。古奇(GUCCI)中国官方网站显示，化妆品和香水都属于美容化妆品的范畴，其中口红是目前主要的彩妆。

GUCCI的口红销量是多少？2019年5月，古驰出售与黄凤英集团合作生产的口红系列。第一个月，古驰创造了100万台的销售神话，一个月给古驰带来了上亿元的收入。

口红一直是美容行业最畅销的产品之一，甚至名列第一。Tmall的数据显示，Tmall的消费者平均每年购买3.3支口红，80年代的人最愿意购买口红。女孩不仅喜欢买口红，而且男人也喜欢买口红。在情人节和其他节日，男人会在天猫买50%以上的口红。此外，直男送礼的首选是口红，70%的纪梵希羔羊皮口红是由男性消费者购买的。购买圣罗兰口红的男性比例高达70%。

Tmall数据显示，火红的嘴唇仍然是女性化妆的首选，最受关注的是红色唇膏的排名。最经典的红色爆款有苹果红宝石WOO、迪奥999、tomford bury rush 07、Giorgio armani天鹅绒哑光唇釉400等。

年轻人买口红并有一些“密码”。他们不喜欢抽象的名字“999”和“201”。他们喜欢口红有特定的名字，如“红色”、“枫叶红色”、“葡萄柚颜色”、“南瓜颜色”、“水红色”、“番茄红色”和“美人鱼”。

GUCCI口红似乎吸引了上述年轻消费者的命名偏好。与其他口红品牌不同，古驰口红不使用阿拉伯数字来命名其口中的红色数字，而是使用特定的名称来区分它，例如鸽子红色的血、萨迪花火、桃花女孩、丁晴酒店、精致美味的食物、墨子红色的灰尘、华美卷、正午狩猎火焰、梅妃瞬间等。单单这个名字就非常吸引人。此外，古驰口红的价格与香奈儿、YSL、纪梵希、TF等品牌没有太大不同。它的价格大约是350元。

然而，目前很少有离线商店销售GUCCI口红。古驰中国官方网站上只选择了两家销售化妆品的商店。

GUCCI已经开始测试水彩彩妆行业，但是与彩妆领域成熟的香奈儿等奢侈品牌相比，在品类、线下店铺数量以及消费习惯的培养方面还有很长的路要走。未来，GUCCI将增加哪些新类别，以及它是否能实现行业设定的目标，还有待观察。

(整合自界面新闻、万维网、今日北京商业)