11亿美元低价出售薇咪变得性感失去性感
最初的标题是:11亿美元低价出售，维姬变得性感，并被性感所取代！
当地时间2月19日晚，《华尔街日报》报道，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”将出售价值11亿美元的股份并退出市场。
知情人士透露，弗米尔的母公司L Brands已与纽约私募基金Sycamore Partners达成协议。弗米尔品牌将从L品牌中剥离，私人股本基金将购买并持有弗米尔55%的股份，从而将弗米尔私有化。
与此同时，L品牌仍将保留Vimi 45%的股份，Vimi的粉红连锁店将在退市后被纳入。
知情人士表示，维米可能会尽快或在本周内宣布私有化。
《纽约时报》表示，在维美出售后，L品牌集团董事长兼首席执行官莱斯·韦克斯将辞去首席执行官一职。
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Vermeer是美国最大的女装零售连锁店，主要经营内衣和泳装。
创始人是美国商人罗伊·雷蒙德。受1977年去百货商店为妻子买内衣的尴尬经历的启发，他决定创造一个男人买内衣时能感到舒适的地方，从而创造了维多利亚的秘密——。因此，Vimi当时实际上被定位为男性顾客的内衣品牌。
由于管理不善，以不到100万美元的价格出售给了L品牌的前身有限集团。
有限集团于1969年上市，其老板是莱斯·韦克斯。
1982年，莱斯·韦克斯继承了维多利亚的秘密，彻底改革了品牌设计和营销理念。他将维多利亚秘密的主要消费群体定位为女性顾客，在产品设计中加入了更多的色彩、欧洲奢华风格和性感元素。
也是在1995年，他突发奇想，创办了维米展览。
起初，维米秀没有舞台那么华丽和奢华，只穿着稍微保守的内衣。只有两台相机，——，一台用于全景，一台用于特写。
真正的转变发生在1999年的一次营销活动中。在那一年的美国超级杯职业足球直播中，中场休息时的直播突然切换到30秒的“维米秀”视频。
这引起了很多人的好奇，维米的官方网站在30分钟内就被点击了100多万次，网络一度瘫痪。
Vimi因这张照片而广受欢迎，其市场地位和品牌影响力都得到了极大的提升。
完美的身体，梦幻奢华的天使翅膀，年度流行歌手，美丽的表演.
御宅族舔着屏幕，女人们期待着一年一度的“维米秀”，这无疑是全世界的时尚盛会。
相关数据显示，2003年维米的年销售额达到28亿美元，在全球拥有1000多家店铺。
到2009年，在巅峰时期，“维米”每分钟售出600件内衣，销售额达到107.5亿美元。在美国30岁以下女性使用的内衣中，50%是“维米”。
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然而，近年来，不仅VIP节目的收视率逐年下降，商店销售额也连续三年下降。
作为一个从祭坛上跌落的标志性事件，没有什么比L品牌在2019年底因金融危机而取消维米展会更重要的了，这是维米品牌最重要的标志性活动，也是一个流行的文化现象。
Vimi的营业额自2016年以来一直在下降。
2018年Wimi秀的收视率创下历史新低，只有327万观众，不到高峰观众的三分之一。
现在市场上有很多内衣品牌可以容纳各种尺寸的女性。一个多元化和繁荣的女性专用产业已经开始自由发展。弗米尔对“性感”和“完美身材”的定义触及了他们的雷区。
《纽约时报》，《零售快线》，CNBC和其他媒体更直接地说:
“性感销售的惯例不再起作用了，”性感的概念不再吸引女性，“维米变得性感并失去性感”。
人们不再关注内衣是否性感，而是关注舒适，这是对美的定义的改变。
女性越来越关注健康的着装风格，维米公开承认该品牌在这方面反应迟缓。
各种原因表明弗米尔不可避免地要从神的祭坛上走下来.
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Vimi曾经非常受欢迎，现在被认为是表演的累赘。出售Vimi的一个直接效果是帮助减轻母公司L品牌的债务负担。
L Brands报告称，从2016年到2018年，Vimi的销售额分别为77.8亿美元、73.87亿美元和73.75亿美元，净利润从2016年的11.7亿美元降至2018年的4.62亿美元。2019年前三季度的销售额下降了6500亿美元，至每年45.28亿美元。
商店关门也成了常态。2018年初，维米关闭了全球30家门店，2019年初，北美的58家门店相继关闭。美国的市场份额从2016年的33%下降到了20%左右。
在Vimi的直接拖累下，L Brands的市值只有约65亿美元，比2015年的峰值低约225亿美元(以目前人民币1580亿元的汇率计算，即使以2015年的平均汇率计算，也接近1401亿美元)。
虽然维米换了主人并不奇怪，但11亿美元的估值对于内衣品牌来说是最合适的术语，这些品牌曾一度风光一时，但去年仍有74亿美元。
Sycamore Partners，现已成为“Panzerain”，总部位于纽约，在消费和零售领域拥有丰富的经验。Sycamore管理着大约100亿美元的资产。在投资企业中，我们了解得更多的包括设计师鞋品牌斯图尔特魏茨曼，时尚品牌九西，以及美国最大的文具零售品牌斯泰普。
在L Brands的官方网站上，有一句谚语:Lbrands的故事是关于成长的(Lbrands的故事是成长的故事)。
在生长停滞和泥沼变深之后，强壮的L品牌和摔断手腕的维米可能真的找到了一个重新开始的机会。
